Google Ads’te en sık yapılan 5 hata
Dönüşüm, arama terimi, konum, teklif ve açılış sayfası üzerinden reklam hesabını kontrol et.
1. Tıklamayı başvuru saymak
WhatsApp düğmesine basılması konuşmanın gönderildiğini göstermez. Form düğmesine basılması da kayıt oluştuğu anlamına gelmez. Birincil hedefi sunucunun doğruladığı başvuru veya satış gibi gerçek sonuca bağla; iletişim tıklamalarını ayrı izle. Nitelikli görüşme bilgisini satış ekibinden al.
2. Arama terimini kontrol etmemek
Anahtar kelime listesiyle kullanıcının yazdığı sorgu aynı şey değildir. Arama terimleri raporunda teklifinle ilgisiz niyetleri incele. Örneğin yalnız yeni mutfak üreten bir işletme için ikinci el sorguları ayrı değerlendirilmelidir. Negatif kelimeyi eklemeden önce geçerli talepleri de engelleyip engellemeyeceğini kontrol et.
3. Hizmet bölgesini varsaymak
Bir adada hizmet vermek bütün adaya aynı koşullarda ulaşmak anlamına gelmez. Gerçek teslimat alanı, ziyaret saatleri ve dil ihtiyacını listele. Konum raporundaki başvuruları satış kayıtlarıyla karşılaştır. Mevcut konum seçeneklerini hesabın içinden doğrula; başka bir işletmenin ayarını kopyalama.
4. Reklamla sayfayı farklı konuşturmak
Reklam belirli bir hizmet söylerken ana sayfada genel bir ajans sunumu açılıyorsa ziyaretçi yeniden aramak zorunda kalır. Aynı hizmeti açıklayan sayfa, kapsam, örnek çalışma ve tek anlaşılır çağrı kullan. Mobilde formun ve telefon bağlantısının çalıştığını kendin dene.
5. Az veriyle keskin karar vermek
Tek gün veya birkaç başvuru üzerinden kampanyayı kazanan ilan etme. Dönüşüm gecikmesini, haftanın günlerini ve talebin niteliğini değerlendir. Marka aramalarını diğer sorgulardan ayrı raporla; marka kampanyasının etkisini toplam talepteki değişimle incele.
Uygulama örneği: yerel bir mobilya işletmesi
Bu temsili senaryoda hedef showroom randevusu. Reklam özel ölçü mutfağı anlatıyor; sayfada süreç, örnek işler ve randevu formu var. Kaydedilen form ayrı, ekip tarafından uygun bulunan görüşme ayrı sayılıyor. Ücretsiz çizim arayan ama sunulmayan bir hizmete ulaşan sorgular negatif kelime adayları oluyor. Bu bir müşteri vaka sonucu değildir.
Kontrolü nasıl kaydedelim?
Her değişiklik için tarih, görülen sorun, yapılan işlem ve takip edilecek sonucu tek satırda yaz. Böylece sonuç değiştiğinde nedeni tartışabilir, aynı anda birçok ayarı değiştirerek öğrenmeyi kaybetmezsin.
Teknik kaynak: Resmî dokümantasyon ↗